YouTube的饭碗要被抢了？亚马逊进军视频广告业务

亚马逊正在开展多项会议，讨论启动引入更多广告客户至其视频平台的计划，以期发展为足以与视频播放巨头YouTube抗衡的竞争强手。

亚马逊就这一计划已经展开了多轮会议，称该公司将会推出更多广告投放用户友好型方案。 有消息称，亚马逊表示将愿意向广告用户提供更多有关其用户在线观看和在线浏览的数据。

有一位广告客户称，另一个潜在的计划可能是：亚马逊会和内容通过审查的制作商合作，生产赞助广告。因为这些视频实质上是广告，因此亚马逊能够从中收取一些广告费。

亚马逊还会见了几家科技公司，讨论如何防止广告旁边位置出现无关内容。这个现象行业内称作「内容附近展示位」问题，是行业内普遍关心的问题。

数字视频广告蓬勃发展，根据eMarketer的数据，今年美国视频广告支出高达132.3亿美元。而YouTube收割的市场份额最多，eMarketer估计，今年YouTube预计将占美国食品广告收入的21.7%。

市场上，广告客户早就希望能够有更多的平台提供上传视频的地方，以增加行业竞争，特别是希望能够出现在规模和覆盖人群方面可以与YouTube匹敌的平台。

亚马逊2016年一季度财报显示，有3.1亿月活跃客户，而YouTube的月活跃用户则高达15亿。相比之下，亚马逊用户数量略显尴尬。不过有消息人士指出，如果亚马逊能够向广告用户提供其用户在线访问的数据，用于与购物习惯相结合，可能有机会改变局势，甚至会打破整个生态系统。

现在任何人都可以通过亚马逊视频直播(AVD)平台上传视频，Amazon Prime会员可以无广告观看、购买或者租用这些视频，非会员也可免费观看，但是会有广告。亚马逊还有Twitch视频平台，用户可以在线观看视频，还能保留历史观看纪录。

虽然AVD当前的广告支持项目和YouTube的产品差不多，但是广告商并不看好它。媒体广告商称，它提供的广告表现数据如投资回报率等，不如YouTube提供的多，而且它还不允许第三方统计广告的表现情况，有一位媒体广告商称之为「黑盒子」。

而且最重要的一点是，AVD还比YouTube的费用高。鉴于这些原因，很多公司还是把YouTube当作真正的投放广告的平台。

就如前面所说，亚马逊如果真的想要挽回这些客户，那么它就要提供更多其用户的访问数据给广告商，以便能够跟外部提供的分析数据相结合提供更好的广告，或许这样做会给这个市场带来巨大的改变。对此，亚马逊拒绝予以置评。

美股周一亚马逊微涨0.14%，谷歌微跌0.19%，谷歌A跌0.13%。(编译/Debby)